打假先锋斯凯奇在售商品被阿迪达斯告上法庭|斯凯奇万达娱乐|耐克|零售_万达平台_万达娱乐注册最新地址

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            打假先锋斯凯奇在售商品被阿迪达斯告上法庭|斯凯奇万达娱乐|耐克|零售

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              打假先锋斯凯奇被告“山寨”

              对于斯凯奇的你一些“借鉴”之举可还会可不都能能长期奏效  ,张庆指出业内普遍地处质疑  。据了解   ,斯凯奇的定位偏向中高端    ,定价多在2000-2000元之间  ,鲜有千元以上的鞋子  。原先的定价难以吸引重视品质的高端消费者   ,并肩什么都我容易打入低价市场 。“斯凯奇的次责爆款意味既山寨了大牌的设计   ,又在价格上有一定的优势受到了次责中国消费者的青睐  ,有过后你一些策略不到长期奏效  。斯凯奇地处的中等价位市场所含众多竞争者   ,包括NewBalance、匡威等  。而耐

            克和阿迪达斯也全是你一些定价区间的产品  。”

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              此外   ,张庆认为   ,在短期内被耐克、阿迪达斯双双告上法庭   ,消费者必然会对斯凯奇的品牌信任度产生质疑 。

              北京商报记者 陈杰 王潇立 实习生 林杉

              有过后并肩   ,张庆指出   ,意味是太过重视时尚元素的运用   ,斯凯奇在产品硬件设计上地处一定的什么的问题  。“为了保证产品具有一定的设计感   ,在研发的过程中  ,斯凯奇意味会‘借鉴’比它高一级的品牌   ,如耐克、阿迪达斯的设计理念  。”

              善用营销手段

              官司缠身并肩热衷维权

              值得注意的是   ,这意味是斯凯奇第二次被阿迪达斯告上法庭   ,去年9月   ,阿迪达斯指控斯凯奇抄袭其运动经典系列的代表作Stan Smith  。而就在今年2月一审中阿迪达斯获得胜诉   ,二审预计于2017年5月开庭  。

              “斯凯奇模式”能走多久

              公开数据显示   ,2015财年   ,斯凯奇的总收入为31.5亿美元(约合206.6亿元人民币)   ,同比增长了32% 。而根据零售市调公司NPD集团的数据  ,2016年前六个月  ,斯凯奇在美国运动鞋市场的份额达5%  。屡屡抄袭山寨的斯凯奇甚至超过了阿迪达斯的4.6%   ,比阿迪达斯卖得还好   ,有过后成为仅次于耐克的美国第二大运动鞋公司  。

              对此   ,服装行业专家张庆向北京商报记者表示    ,斯凯奇并不一定还会可不都能能在市场占有率上得以超过阿迪达斯  ,并全意味产品本身生活的性能很高  ,而在于该品牌极其善于运用营销手段  。

              外资运动品牌在华打击“山寨”的势头愈演愈烈   ,但热衷于打假维权、自身也在乐此不疲“山寨”他人的品牌却并不一定多见  。近日   ,经常在华维权打假的鞋履品牌斯凯奇惹上了官司  ,被阿迪达斯告上了法庭  。值得注意的是   ,这是斯凯奇在一年内二度受到来自阿迪达斯的抄袭指控  。

              让业内人士质疑的是   ,斯凯奇明显地处“知法犯法”的状态   ,在惹上抄袭官司的并肩  ,斯凯奇在中国市场十分热衷维权  。今年初    ,斯凯奇经销商发现“SKEWRONS”品牌在山东东营广饶佳乐购物广场销售的鞋类产品涉嫌严重抄袭SKECHERS的系列产品  ,不但在商场内出售外观极其这类的产品   ,宣传设计和店铺陈列风格也严重涉嫌抄袭 。在多次主动联络对方无效的状态下   ,斯凯奇联合当地工商执法部门   ,强制扣押275双涉嫌侵权鞋款   ,责令对方不得进行

            再次销售并撤店  。

              阿迪达斯表示   ,斯凯奇在Mega Flex 2.0和Mega Flex 3.0两款运动鞋中   ,故意侵犯了阿迪达斯三年前产品 Springblade的两项专利  。剽窃行为是对阿迪达斯品牌和研发人员的极大损害   ,阿迪达斯还会对知识产权受到非法侵害袖手旁观 。阿迪达斯表示将采取一切法律手段追究责任   ,保护创新  。

              “斯凯奇最初的爆火并不一定来自美国市场   ,什么都我韩国  。受韩国明星的带动    ,斯凯奇的‘熊猫鞋’在短期内受到了国内时尚达人的热捧  。”张庆指出  ,相比一些运动品牌明显的功能性   ,斯凯奇在产品上更偏重于时尚   ,这也让斯凯奇博得了不少年轻消费者的青睐  。

              但对于斯凯奇的“借鉴”之举可还会可不都能能被“定罪”   ,张庆显得一些无奈    ,“在鞋服领域  ,‘借鉴’意味成为了本身生活风气 。服装领域的ZARA等品牌    ,什么都我将秀场上的大牌设计克隆到一些人的产品线上  ,以低价优势打动中产阶层消费者  。对于中国市场来说   ,目前我国在产品的外观、材料、设计等方面还没人相应的法律    ,被山寨者要我维权   ,难度非常之大”  。

              实际上   ,除了阿迪达斯以外  ,斯凯奇还因涉嫌剽窃知识产权吃到不少官司 。耐克在今年1月起诉斯凯奇    ,在过去两年中侵犯了耐克8项专利  。而另一家运动品牌匡威也曾在2014年控告斯凯奇地处批量生产、经销或销售山寨版匡威Chuck Taylor经典款运动鞋的行为  。